法规案例--天津德唯律师事务所

“网红经济”引发的思考

网红，网络红人的简称。网红经济，是指依托互联网特别是移动互联网传播及其社交平台推广，通过大量聚集社会关注度，形成庞大的粉丝和定向营销市场，并围绕网红IP(Intellectual Property ) 衍生出各种消费市场，最终形成完整的网红产业链条的一种新经济模式（该定义出自智库百科）。简而言之就是网络红人通过自身引发流量关注，将粉丝群体转化为定向消费者，将关注度转化为可观的购买量，从而赚取打赏以及佣金形成的产业链。

网红经济带火了花椒、映客、一直播，也救活了微博、美拍和陌陌，还成就了“快手”的弯道超车，响应了“大众创业，万众创新”的号召，也为我国经济创收，但不可否认，其仍然存在着弊端。网红经济引发的问题主要有以下几方面：

一、监管问题。网红的言论、行为等在法律上没有明确的监管部门直接管理，现在主要靠的是网络平台的管理、网红的自律及网民的监督。如此引发的问题比如：平台的相关处罚是否公平；网民的监督行为（人肉搜索等）是否侵犯网红的隐私权等。

二、网红影响力巨大，此点从强大的引流购买力和可观的购买量上可见。那由此导致的问题例如：以犯罪所得打赏网红，未成年人打赏网红，以巨额财富打赏网红后导致自己生活窘迫，难以维计的情况下，相应的打赏能否退回；网红作为意见领袖，他不经意的某个观点或者某个行为，会让粉丝争相效仿，继而滋生犯罪或传播一种不良风气，比如涉黄、涉毒内容。

三、行业规范问题。网红经济的巨大利益催发了网红孵化公司的诞生，而网红孵化公司又以不同标准孵化了更多的网红，使得网红群体鱼龙混杂，素质参差不齐。这更加剧了上述问题。

四、可能涉及侵权。一方面，网红对于代言或宣传的产品不会严格甄选，可能会导致产品问题，比如宣传的美妆产品或衣服导致粉丝皮肤问题等。这种产品侵权，网络平台和网红是否应该承担一定责任？另一方面，网红所宣传的产品尤其是衣服等，多是去掉品牌标志或者仿制的，本身这些产品就可能是侵犯第三方知识产权的产品。

针对上述问题，我国的立法现状有待离析。

首先，我国没有专门规定网红责任的法律法规。

其次，对于互联网的规定，法律、行政法规、部门规章、司法解释加一起很多，如《刑法》中有网络犯罪的规定，《侵权责任法》中也有网络侵权的规定等，但主要涵盖国际互联网管理、个人信息安全、域名管理、网上著作权保护等多个方面，导致庞杂不系统的局面。

第三，立法具有滞后性，从制定、颁布到生效是为时不短的过程，期间自然会出现一些立法时未预见未考虑的新问题，再加之互联网发展也很迅速，也加剧了相关法律法规的滞后程度。

尽管如此，互联网乃至网红经济的相关立法仍有其可行性和必要性。因为互联网世界是人类活动的延伸，最终相关事件也是反映到人世，可以通过立法技巧，比如原则性规定等减少相关法律法规的滞后程度，所以相关立法有可行性。从社会角度，通过网络平台监管、网红自我约束、网民的监督、技术手段、道德方式难以约束网络环境及人员。从国家角度，各国研究互联网相关立法时间不长，不成熟，所以研究的越深入，有助于在国际上抢占先机、享有发言权。由此可见，相关立法有必要性。

综合以上观点，一方面，建议广大粉丝群体要理智打赏，理智消费；另一方面，我国也应加强并完善相关立法。